Đánh giá một big idea lý tưởng dựa vào đâu?

Big idea cần phải độc đáo

Giữa muôn vàn ý tưởng và chiến dịch được tạo ra hàng ngày, cách duy nhất để nhận được sự chú ý chính là trở nên khác biệt. Khán giả sẽ ít bị thu hút bởi những điều quen thuộc. Thay vào đó, họ dễ dàng để mắt và ghi nhớ một điều gì đó thú vị, chưa từng có.  Một big idea có thể không phải lần đầu xuất hiện hay quá độc đáo. Do vậy để biến một ý tưởng bình thường trở nên lý tưởng, cách thể hiện là rất quan trọng.

Dễ trở nên “viral”

Viral là một từ tiếng Anh rất phổ biến trên mạng xã hội. Nó có nghĩa là lan toả, được dùng để nói về những sự kiện, sự vật, hành động, hay nhân vật được bàn tán rộng rãi trên khắp các trang mạng xã hội.

Độ “viral” của một chiến dịch cũng ảnh hưởng lớn đến sự thành công của chiến dịch đó. Một ý tưởng viral là ý tưởng có thể dễ dàng được người dùng chia sẻ, và lan toả một cách tự nhiên đến người khác.

Những yếu tố tạo nên tính lan toả của ý tưởng bao gồm cả những yếu tố nên trên như ngắn gọn, đơn giản, và độc đáo.

Nếu hay sử dụng mạng xã hội như Facebook hay Tik Tok, bạn sẽ dễ dàng bắt gặp các cụm từ viral, được giới trẻ cụ thể là Gen Z sử dụng rất nhiều trong trò chuyện và giao tiếp trên mạng. Rất nhiều từ vựng trong “ngôn ngữ gen Z” trở thành trend. Hơi khập khiễng nếu so sánh big idea với những cụm từ hot trend đó, tuy nhiên nhìn chung ý tưởng lớn của bạn cũng cần có tính lan toả như vậy thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo.

Có sức ảnh hưởng

Ý tưởng lớn của bạn nhất định cần có một mục đích rõ ràng. Liệu sau khi tiếp cận chiến dịch và hiểu được thông điệp, người tiêu dùng có thay đổi suy nghĩ hay thực hiện hành động đúng như mục đích của chiến dịch đó?

Một ý tưởng lớn cần có sức ảnh hưởng tới khán giả, người tiêu dùng, thị trường, cũng như với chính doanh nghiệp.

Để có thể làm được điều này, chúng ta lại quay lại nguồn gốc mà một big idea có thể được tạo ra. Đó là từ insight của người tiêu dùng. Bạn cần nắm được những mong muốn thầm kín, những “nỗi đau”, khó khăn của người tiêu dùng. Big idea được sinh ra vốn dĩ là để giải quyết được những yếu tố trên cho người tiêu dùng.

Big idea cần có tính độc quyền

Một ý tưởng lớn giúp doanh nghiệp thành công cần gắn liền với định vị thương hiệu. Mà thương hiệu là thứ độc nhất vô nhị, là tài sản của một doanh nghiệp, giúp người ta phân biệt doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác.

Không thể có hai doanh nghiệp có chung định vị thương hiệu. Do vậy ý tưởng lớn cần liên hệ trực tiếp với thương hiệu. Những ý tưởng quá chung chung và dễ bắt gặp sẽ khiến người tiêu dùng nhầm lẫn giữa các doanh nghiệp và chẳng mảy may nhớ tới.